如果你去翻阅一下本周HLTV世界排名前20名队伍的资料,你可以清晰地发现,其中17支队伍的队服主色调由黑色,白色和蓝色的单一色调组成,而剩下的三支(MOUZHEROICAstralis)都选择了红色作为队服颜色的主元素。我们不禁要问,为何在电竞产业蓬勃发展的今天,各支队伍在队服设计上却缺乏如此显著的创意?

Astralis的配色成为TOP20队伍中为数不多的特别存在

在传统体育中,队服不仅是俱乐部的象征,更与其社会、文化、经济和政治背景息息相关。不同的背景影响了俱乐部对周边产品的设计灵感,队服自然也是如此。

例如,法甲朗斯队的红黄配色不仅仅是审美选择,它还代表了俱乐部与矿工群体的紧密联系。同样,当这些颜色出现在巴塞罗那足球俱乐部时,则与加泰罗尼亚的独立运动及其与西班牙中央政府的历史纠葛相关。

巴塞罗那的黄红配色

其他例子也展示了某个地区的体育运动历史。比如,毕尔巴鄂竞技队的红白条纹队服象征着19世纪末英格兰和西班牙之间重要的海港贸易。这种联系不仅体现在队名中(“Athletic”而非西班牙语的“Atlético”),还反映在队服颜色上,南安普顿——这个位于英伦半岛南岸港口城市的足球俱乐部,也同样以红白色的队服设计回应着这段历史。

电竞的局限

电子竞技作为21世纪的产物,很难具备这样的历史沉淀。由于电竞高度国际化,战队缺乏显著的本地文化背景,甚至难以超越国家层面。因此,部分队伍尝试通过国旗颜色设计特别版队服,激发粉丝的爱国情怀。例如,G2推出过红白蓝的队服,Liquid推出美国主题的队服,MIBR则借助巴西民族主义进行营销。

G2和Liquid的队服都曾是一道风景线

但电竞发展不过十余年,难以与拥有悠久历史的传统体育相比。足球、橄榄球和篮球等项目的队服颜色深植于文化背景,而电竞队服则更多受到市场营销的影响。

队服——行走的广告牌

不仅是CS战队的队服,传统体育的队服也早已成为资本的工具。看看某些俱乐部队服上满是赞助商标识,运动员和粉丝穿上的早已不再仅仅是队服,而是“行走的广告牌”。

只不过,相比于电竞队服的肆无忌惮,传统体育尚保留着最后的倔强,各大足协对于赞助商商标的尺寸,位置有相关的准则和标准,但相信很快,随着资本的入侵,队衣上的广告面积也将会越来越大。

鼎盛时期的Astralis队服上层布满赞助商广告

然而,由于缺乏相关规定,与传统体育相比,电子竞技更为自由,设计队服时无需考虑历史身份的束缚。设计师们主要遵循市场营销规则和色彩理论来设计队服:黑色象征严肃和威望,白色象征纯洁与公平,蓝色象征平静与信任。因此,黑白蓝频繁出现在队服中,也不足为奇。

更糟糕的是,作为纯粹的市场营销产品,电子竞技的队服首先是针对其主要消费群体——以男性和年轻人为主的观众设计的。因此,几乎所有的队服和职业队伍有关联装备,无论是在配色还是设计上,都是千篇一律的黑白蓝组合——积极迎合目标群体的口味

因此,队服设计的相似性,既反映了设计者想象力的不足,也反映了他们对目标受众口味的理解。与其他体育项目中队服的设计意图不同,电竞队伍的队服更多是为了吸引最大范围的受众,并尽可能迎合主流,因为队服的销售直接关系到俱乐部的收益。

相比之下,真正体现每支电子竞技队伍独特性的是他们的队徽。尽管这些队徽同样没有历史文化的支撑,但它们通常显得更为多样化、原创性更强、色彩更富有张力,甚至一些队伍的队徽,经过多年的沉淀,已经有了属于自己的历史和传统,比如Ninjas in PyjamasfnaticNatus Vincere等老牌队伍的队徽。