日前，知名调查记者Richard Lewis发表了一篇名为《2024年最差的电竞营销》的文章，重点围绕s1mple在去年推出的知识付费项目“Play Like s1mple”（像s1mple一样打游戏）进行了批评。以下是全文：

“Play Like s1mple”项目最终以一种令人尴尬的方式收场，不仅让这个顶着世界第一选手头衔的名字蒙羞，也成了电竞行业的一场笑话。

年度闹剧之争

2024年，电竞圈的闹剧层出不穷。例如，Evil Geniuses竟然推出了一个吉祥物，结果居然引导粉丝接触了一些不雅信息。但最终，从这些闹剧中脱颖而出的，还是“Play Like s1mple”项目。

今年5月，当CS:GO史上最伟大的选手之一——s1mple暗示即将发布“大新闻”时，许多粉丝兴奋地期待着他的复出，或者成立自己的电竞战队。然而，出乎意料的是，这个所谓的“大新闻”只不过是一个付费教学网站。

当然，这可不是普通的教学网站！它打出了这样诱人的口号：“让你像世界第一一样学习。”这听起来像什么？像和汤姆·布兰迪一起打橄榄球，或者和里奥·梅西一起踢足球。这一切，每年只需149美元。听起来值回票价？别急，还有更多“福利”：

项目承诺

无与伦比的天赋分享：由CS史上最伟大的选手s1mple分享他的宝贵经验和职业见解。

传奇级别的实战智慧：堪比乔丹或梅西的职业经历，带你领略超过十年的电竞实战精髓。

职业发展指导：学习如何将你的游戏热情转化为一份成功的职业，与行业专家面对面交流。

国外平台社区支持：加入全球玩家社区，与s1mple直接互动，学习技巧和策略。

独家内容与活动：观看专属教学视频，参加社区比赛，与s1mple和顶尖玩家互动交流。

上述内容均来自官方新闻稿。令人费解的是，这份新闻稿由ESL集团发布，而该集团由沙特阿拉伯公共投资基金旗下的Savvy Games所拥有。这也让人对其利益关系产生了严重质疑：作为CS赛事的最大运营方，他们为何会与某一位选手建立直接的商业合作？这背后的商业模式是什么？谁在支付费用，金额又是多少？更让人怀疑的是，这是否只是为了提升国外平台的用户参与度？而所谓的“行业专家”究竟又是谁？

不过，ESL并不需要回答这些问题，因为他们根本不在乎公众的质疑。近年来，他们的态度一贯强硬——扩展记者黑名单，打压使用赛事片段的自媒体频道，甚至收购媒体为自己宣传。于是乎，这个“教学网站”的一地鸡毛也无人深究。

类似的电竞教学项目早已存在，因为玩家不喜欢输，而职业选手总能通过告诉粉丝“你究竟哪里菜”赚上一笔。CS赛场上曾经出现过不少这样的项目，但它们的结局几乎都一样：草草收场。要么是运营方失去兴趣，要么是用户发现一些自媒体上的免费内容一样有用。其实，这类项目真正的吸引力不过是和偶像互动的“社交幻觉”，而这种吸引力通常也不会持续太久。

“Play Like s1mple”项目从一开始就充满了问题。当一段演示视频在社交媒体上流传时，预兆就已经显现。在视频中，s1mple在复盘一局比赛时表现得毫无兴趣，他还因跳窗失误错过了关键时机，但却刻意忽略自己的错误，将批评的矛头指向队友。这段视频不仅未能体现大师风范，反而成了人们嘲笑的素材。

更糟糕的是，许多用户在付费后发现，网站的问题比他们预想的还要多：课程内容要么被锁，要么根本不存在；承诺的私人直播、抽奖活动和行业嘉宾更是一个都没有出现。Discord社区频道里充满了要求退款的用户，但退款机制根本不存在，唯一的解决方法就是通过银行支付争议来追回费用。据称该网站吸引了8万人注册，但其中付费用户的具体人数不明。从实际反馈来看，至少有上百人感到自己受到了欺骗。

现有的视频内容也完全不符合用户期待。尽管制作精良，采用了三机位拍摄，实际内容却流于表面，仅仅是s1mple对职业比赛战术的随意讲解。而对于那些只想在平台上提高分数的普通玩家来说，这些建议几乎毫无价值。

社交媒体上对该项目的评价几乎一边倒地负面，许多人批评这是一个“圈钱”操作，甚至连s1mple自己似乎都提不起兴趣。随着负面评价的传播和退款需求的增加，该项目在7月彻底关闭。没有ESL的正式声明，没有官方道歉，更没有替代服务上线。网站悄无声息地关停，仿佛从未存在过。

尽管玩家们最终拿回了退款，但仍有一些“舔狗记者”声称项目因“过于成功”而被迫关停。然而，事实却是：这是一个计划不周、执行更差的商业项目，不仅未能帮助玩家学习到s1mple的技巧，反而让他多年来努力改善的个人声誉大打折扣。

原本可以成为经典的项目，却因为一群电竞高管的草率对待而沦为笑柄。而谈到课程，我也要宣布一个新项目：《如何不搞砸电竞界的简单事》。建议所有参与这场闹剧的人都来好好学习一番。